近两个月，传奇小游戏热度持续攀升，月度消耗占比维持高位，其中9月消耗占比一度升至15%。在微信小游戏畅销榜中，传奇品类产品数量呈现上升趋势。这一赛道的市场格局如何？营销买量上有哪些动作和思路？DataEye研究院对此进行了深入剖析。
一、市场格局情况
DataEye研究院整理了10月份畅销榜TOP100，其中传奇品类产品有18款。这些产品中，有8款是新进榜的。例如，贪玩的《原始传奇》和非玩不可的《三界天骄》等传统头部题材产品均位列其中。从榜单来看，《屠龙争霸》、《雷霆远征》和《传奇风云》是10月畅销榜月榜TOP3的产品。但这两款产品在单日畅销榜上表现不稳定，相比之下，《传奇风云》表现相对稳健，排名持续提升。
同时，DataEye研究院统计了近3个月微信小游戏畅销榜月榜TOP100中的传奇品类产品。数据显示，8-10月畅销榜TOP100中，月均上榜的传奇产品超过15款。这表明传奇品类在小游戏领域呈现出两个特点：一是“新面孔”频显，产品更替节奏快；二是传奇产品畅销榜波动大，产品抢用户压力大。
二、买量侧情况
（一）素材投放情况
DataEye-ADX投放数据显示，近30天传奇小游戏产品投放榜TOP5分别是《热血暗黑》、《原始传奇》、《龙鳞圣域》、《御龙传奇》以及《英雄之冠》，其中《龙鳞圣域》是微信小游戏10月消耗增长榜最高的传奇品类产品。值得注意的是，《屠龙争霸》虽在10月份畅销榜中表现不俗，但在素材投放榜中仅排名第14。
从投放素材量来看，《热血暗黑》在10月15日开始增加素材投放量，10月23日之后投放量进一步提升，单日投放峰值接近于1万条素材。相比之下，《原始传奇》整体投放量绝对峰值不突出，但投放量相对稳定。《龙鳞圣域》则在素材投放量方面呈现出持续增长态势。
（二）创意素材情况
DataEye研究院整理了近30天微信小游戏传奇品类高效素材TOP50的创意卖点。从数据来看，小游戏传奇赛道高效素材主要分为四个卖点，其中“展示基本技能与装备”创意卖点占比最高，约为40%。这类素材聚焦于“武器&技能”，通过展示强力物理属性吸引玩家关注。
“突显攻速&伤害数值”相关创意素材占比约为32%，这类素材以游戏录屏的方式呈现，画面以展现角色攻速作为吸睛点，满足传奇品类用户对于高攻速游戏内容的“长期兴趣”。
以“特殊传奇服务器”作为卖点的创意素材占比有24%，这类素材围绕“私服”游戏内容进行展开，满足传奇品类玩家对于“私服”内容的了解。
强调“轻松养成和情怀元素”的创意卖点占比最少，只有4%。
近期更新的创意素材中也出现了一些变化：加入AI创作素材、通过达人/直播进行产品带货、蹭上市场热点等。这些新素材的加入为传奇小游戏赛道带来了新的活力。
三、总结
从市场格局来看，传奇品类产品在微信小游戏上竞争愈发激烈，上榜数量越来越多。DataEye研究院认为，传奇品类在小游戏赛道上迎来新的春天，这主要得益于微信小程序成为当下游戏市场的重要流量渠道、小游戏产品特点的内驱力契合“传奇玩家”以及小游戏产品加持让传奇品类的营收模式变得丰富。
在创意层面，传奇品类的高效素材依然以传统创意打法为主，但部分厂商开始尝试AI素材、主播带货、蹭热点等方式。传奇品类在小游戏领域的火爆，一方面说明了相关产品与小游戏产品有着极高的契合度，另一方面也反映了目前小游戏产品依然以买量投放为主的营销模式下，传统买量厂商未能有太多创新性产品推出。
尽管传奇品类是“新瓶装旧酒”，但产品之间激烈的竞争程度表明，当下的目标用户是有游戏需求的。复古+重度这一组合打法并不是目前市场的正确解题思路，但相关市场会因为小游戏赛道的不断扩大而扩大，从而获得重要的市场地位。未来，或许随着时间的推移，复古+重度会成为一些中重度APP厂商拥抱小游戏赛道的切入口。
