提起五菱,人们最先想到的不仅仅是神车五菱宏光,还有那句响当当的口号:“人民需要什么,五菱就造什么”。从口罩、螺蛳粉,再到宏光MINI EV,五菱的“人民需求”导向确实赢得了广大消费者的喝彩。而去年11月,凯捷刚上市时,五菱再次以这句口号振臂高呼。
五菱凯捷具备五大优势,分别是:
- 全新的大气外观、内饰设计;
- 4875mm超长车身带来的宜家宜商超大空间;
- 全系标配的1.5T涡轮增压动力(147匹最大马力,250N·m最大扭矩);
- 五菱汽油车上罕见的自动挡变速箱(CVT);
- 首款五菱银标系列车型的身份。
如此多的优势,使得人们对凯捷寄予厚望,认为这款“人民的MPV”会是五菱的下一个爆款车型。而上市仅两个月的时间里,凯捷就交出了16932台的成绩单,全年12月的销量更是达到了10095辆,仅次于五菱宏光和别克GL8这两大老牌强者。
然而,进入2021年后,凯捷的销量却出现下滑,在1月份卖出了10117辆,但随后却连续三个月销量下滑,月均只卖出三千余台,在MPV市场只能排到第8名。
究竟是什么原因导致凯捷后劲不足呢?我们来分析一下:
1. 动力不及预期?
凯捷全系标配1.5T发动机,动力数据虽好,但与其他同级家用MPV相比,却显得有些偏弱。再加上与偏软的CVT变速箱(丐版为手动挡)以及高达1.7吨的车重相搭配,使得在实际用车时,动力输出与预期差距较大。网络上关于凯捷动力差的吐槽也不在少数,第一批用户的口碑不佳,或许是其后续销量下滑的重要原因之一。
2. 质量可靠性跟不上?
尽管凯捷的售价进入了更高的价格区间,但其“小问题”依然频繁出现。特别是发动机故障灯的问题,有多个车主共同投诉。产品质量上去了,但质量可靠性却没有跟上,这无疑是对潜在消费者的一个打击。
3. 五菱品牌支撑不了10万的产品?
作为五菱银标的首款车型,凯捷承载着五菱品牌冲高的美好愿景。然而,五菱品牌低廉货用的形象深入人心,尽管银标五菱在整体形象上与红标有所区分,但花10多万买一辆“五菱”家用MPV,还是需要消费者抛开偏见的勇气。
除了上述三大主要槽点之外,凯捷产品本身也存在着不少备受争议的点:比如全系只有6座可选。另外,部分地区销售、售后服务态度一般,这同样打击消费者的购买欲望。
不可否认,作为五菱的首款冲高产品,凯捷的表现还是可圈可点的,但一款十来万的五菱车想要持续畅销,只靠一两个闪光点显然不够。如果想“高价”还畅销的话,或许五菱还需要思考如何加大凯捷与其他五菱车的差异,如何打造专属的高级感,以及如何通过营销让人们认可凯捷自身的高端与服务等。只有这样,凯捷才可能量价齐升。否则,后续凯捷或许需要大降价,但大降价之后,五菱又要怎样续写银标高端的故事呢?
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