【CNMO】今日又逢小米/REDMI刷屏之日，但与往常不同，这回的焦点并非手机，而是一瓶瓶的辣椒酱。
近日，REDMI新品K80系列预热活动开展得如火如荼，将原本接近尾声的11月点燃得热闹非凡。一边是华为Mate品牌盛典上Mate70系列、Mate X6系列、尊界S800等新品层出不穷，另一边则是REDMI K80系列的层层预热。REDMI甚至以行业红流的邀请函——辣椒酱，开启了一场别出心裁的“爆辣狂欢”。
从这一瓶看似简单的辣椒酱，我们也能窥见小米在营销上对于友商的领先身位。当其他品牌还在为创意营销而绞尽脑汁时，REDMI则以最朴实的方式，给整个行业上了一课。REDMI K80系列的邀请函，也就是这几瓶辣椒酱，在我司一经出现，便引发了疯抢，出现了严重的缺货问题，这种现象甚至超越了以往一台旗舰手机的热度。不仅在我们公司，众多收到辣椒酱的媒体和博主也纷纷晒出，其热度丝毫不亚于一年一度的苹果科技春晚。
那么，为何一瓶辣椒酱能引发如此热潮？这就不得不提小米的掌门人雷军了。在今年巴黎奥运会期间，雷军带领高管团队现身巴黎街头宣传小米SU7，收获了极高的口碑。而出差前，雷军在vlog中分享了他的出差必备物品，其中一瓶无心插柳的辣椒酱成为了网友关注的焦点。经过网友的深挖，他们发现这款辣椒酱的品牌是饭遭殃，之后饭遭殃辣椒酱便火爆了起来。
据小米公关部总经理王化介绍，小米在了解到饭遭殃的历史后，发现这是一家拥有20多年历史的重庆老字号，还是綦江区非物质文化遗产。然而，这家老字号却面临着生存难题，濒临倒闭。REDMI团队在筹备发布会时，决定帮助饭遭殃，因此选择了辣椒酱作为邀请函，希望通过媒体的传播，让更多人了解和关注这个品牌，从而帮助品牌以及背后的员工和无数家庭。
王化的几句话我深表赞同：“市场或许会有一时的喧嚣与浮躁，但用心做产品的企业，恰似夜空中最亮的星，终会穿透迷雾，被消费者敏锐的目光所捕捉。因为消费者的心如同精准的天平，能够称出产品背后的真心实意。用心打造的产品，所承载的不仅是功能与价值，更是企业对品质的坚守、对客户的尊重以及对社会的担当。”这不仅是饭遭殃起死回生的秘诀，更是雷军、王腾、小米、REDMI掌握流量密码的关键所在。
雷军与陈年的凡客诚品的故事，同样是一个例证。雷军的一句话，就让凡客诚品日销售额翻了20倍，部分日期的销售额甚至接近250万元，较一周前增长超300%。当然，陈年也在不断地支持着小米和雷军，雷军直播时陈年曾做过榜一大哥，并购买了小米SU7等一系列产品。
就在前几天，雷军在小米汽车工厂打地铺的照片引起了网友的广泛关注，并配文“网友们催我到工厂拧螺丝。其实，我经常去，今天一大早就到了。来得太早，在车间又咪了一会。没想到，一觉醒来，10万台已经搞定！”这条内容点赞量高达15.9万，可以说关注度遥遥领先，并且之后网友们开始了病毒式传播，制作了各种各样雷军的恶搞照片。小米和雷军的营销之所以能成功，关键在于能与网友打成一片。网友们对内容的二创，高管不怕网友恶搞，甚至能和网友玩在一起，最终出奇迹。
小米中国区市场部副总经理、REDMI品牌总经理王腾同样如此，早些年可能不为太多人熟知，但近两年王腾也深入与网友互动，成为了小米新的话题点。其中最经典的是老板雷军在吐鲁番进行汽车测试，而王腾却在办公室里“摸鱼打游戏”，美其名曰测试笔记本性能。该事件之后，网友们对王腾的调侃从未停歇，甚至有人撺掇王腾上位。即便是如此，王腾也顺水推舟，与网友们玩得不亦乐乎。
在REDMI品牌名从小变大这件事儿上，王腾更是敢调侃“这个logo没有花200万”，直接指向了雷军当初升级小米logo花费200万的事情。这种“小事情”很能赢得网友的好感，同时敢内涵老板的思路也进一步引导网友们将王腾推向大帝之姿的顶峰。从全局来看，这其实就是最自然又最有梗的营销，高管抛砖引玉，脑洞大开的网友们去丰富内容，营销热度自然不会低，更不会尬。
在最新的邀请函营销中，王腾更是化身小米食堂的厨子，倾力推荐“性能狂暴辣”，背后“K80狂暴辣，完爆13香”的大字格外显眼。这既推荐了辣椒酱和K80系列，又内涵了友商，大部分网友看了都会觉得很有意思。
正是这种传承式的爆梗营销方式，加之极致性价比的产品，不断推动着小米全场景生态的热销。以手机为例，在Canalys公布的三季度全球智能手机销量数据中，三星、苹果位居前两名，而小米则以4280万台的出货量和14%的市场份额领跑国产品牌，成为全球第三，销量给出了最好的证明。
同时，这种极致的营销能力也带动了小米汽车的热销，让初入汽车行业的小米尝到了甜头，也感受到了前所未有的交付压力。今年4月份，小米SU7月交付量还是7000+，但到了10月，交付量突破20000台，11月预计交付量将超过20000台，这对于一个新汽车品牌来说，已经算是相当不错的成绩了。这个数据甚至已经超越了某些品牌全系车型的交付量，这让汽车行业的友商提前感受到了寒冬的残酷。
在当下这个互联网时代，产品好是根本，但营销也至关重要。好的营销方式能让产品的口碑迅速传播，并通过用户口口相传的方式打牢地基。以前，雷军是小米行走的流量，如今小米已构建了以雷军、王腾、卢伟冰、馨心、老魏等为代表的高管流量矩阵，最大化地发挥了互联网优势，并逐渐形成营销闭环，为其他品牌树立了榜样，也形成了小米独特的品牌优势。这样的小米，是任何一个厂商都需要认真应对的品牌。
